Подержанная роскошь: продажи авто с пробегом класса люкс выросли в 1,7 раза
Дефицит новых автомобилей класса люкс в России вызвал ажиотажный спрос на них на вторичном рынке. Продажи таких машин выросли на 69% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По итогам года этот показатель станет рекордным для рынка люксовых авто с пробегом. Самыми популярными марками по-прежнему остаются Bentley и Maserati
Продажи автомобилей с пробегом брендов Ferrari, Maserati, Bentley, Rolls-Royce, Aston Martin, Lamborghini и Bugatti за три квартала текущего года в России выросли на 69% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Такие данные есть в исследовании экспертов «Авито Авто». По просьбе Forbes они проанализировали динамику продаж автомобилей с пробегом класса люкс на платформе за период с января по сентябрь 2022 года.
По данным платформы, всего за этот период было реализовано почти 1700 автомобилей с пробегом, что делает текущий год рекордным для рынка. В 2021 году продажи люксовых машин с пробегом увеличились на 24,8% по сравнению с 2020 годом и на 46,9% по сравнению с 2019 годом. В прошлом году было продано более 1000 автомобилей.
Рост продаж в этом году эксперты объясняют несколькими факторами. «В первую очередь — стремлением целевой аудитории «зафиксировать» стоимость покупки и проинвестировать в статусный автомобиль до дальнейшего роста цен, — рассуждает управляющий директор «Авито Авто» Кирилл Вотяков. — Важный тренд, который в целом способствует демократизации и росту востребованности автомобильного люкса на протяжении 2010-х и до сих пор, — появление кроссоверов и внедорожников в модельных линейках люксовых брендов. При этом целевая аудитория автомобилей класса люкс не изменилась — такие автомобили с пробегом, как и раньше, покупают либо для себя, либо для перепродажи по более высокой цене».
По мнению Вотякова, повышение стоимости новых моделей влечет за собой рост цен и на автомобили с пробегом, в итоге некоторые модели автомобилей класса люкс, купленные на рынке авто с пробегом, в дальнейшем удается выгодно перепродать.
Материал по теме
Чаще всего с января по сентябрь 2022 года в России продавали и покупали Bentley. На долю марки пришлось 37% продаж автомобилей класса люкс с пробегом. Представители линейки Maserati занимают 18% рынка, Rolls-Royce — 16%, Lamborghini — 15%. На долю Aston Martin пришлось 7% продаж, Ferrari — 6%, Bugatti — 1%.
Самой же популярной моделью является Bentley Continental GT. Его средняя стоимость 4,7 млн рублей. На долю модели по итогам первых трех кварталов 2022 года пришлось 17% от всех продаж автомобилей класса люкс с пробегом. На втором месте по популярности в сегменте — Bentley Bentayga примерно за 14,9 млн рублей (на долю модели пришлось 9,4% продаж в сегменте), на третьей строчке — Lamborghini Urus (8% продаж). Его можно приобрести в среднем за 24,5 млн рублей.
На первом месте в топ-5 самых дорогих представителей люксовых брендов, выставленных на продажу на «Авито Авто» в течение января-сентября 2022 года, оказался Bugatti Veyron 2011 года — его можно было приобрести за 120 млн рублей. За 107 млн рублей можно было купить практически новый Rolls Royce Phantom 2022 года выпуска. 90 млн рублей стоит Rolls-Royce Cullinan 2021 года с минимальным пробегом. За 85 млн рублей к продаже в Москве предлагался Rolls-Royce Ghost 2021 года с небольшим пробегом. За аналогичную сумму можно было приобрести Ferrari SF90 Stradale 2021 года в красном кузове.
Впервые появившийся во вторичной продаже в I полугодии 2022-го отечественный Aurus Senat 2021 года за 35 млн рублей с продажи снят, что может означать, что продавец нашел покупателя, либо передумал расставаться с автомобилем.
Чего можно ожидать в этом сегменте в 2023 году? По мнению Вотякова, услуги по заказу автомобилей с пробегом из-за границы, например из ОАЭ, будут все более востребованы в следующем году.
По данным экспертов «Авито Авто», количество объявлений о продаже автомобилей, ввезенных из-за рубежа в январе-ноябре 2022 года, на платформе увеличилось на 127% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом спрос на авто из-за границы на платформе вырос по сравнению с прошлым годом на 88%.
Люксовые авто находят путь в Россию
В России оживает рынок люксовых автомобилей: с начала года в стране было продано 43 Lamborghini, 30 Bentley, 32 Rolls-Royce и 9 автомобилей Ferrari Roma, подсчитали в ГК «Автодом». При этом их стоимость, как отмечают аналитики, выросла минимум вдвое относительно 2021-го. Стоит ли ждать дальнейшего роста продаж? И как люксовые автомобили попадают в Россию? Подробности — у Дарьи Фоменко.
Выйти из полноэкранного режима
Развернуть на весь экран
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Официальные поставки, как и гарантийное обслуживание машин класса люкс, после начала боевых действий на Украине прекращены. Автомобили попадают в страну только с помощью параллельного импорта.
Продажи в России упали в разы, но клиенты в сегменте все еще остаются, рассказал директор бренда Lamborghini ГК «Автодом» Сергей Мордовин:
«В прошлом году Aston Martin практически не покупали. Было продано около 20 автомобилей Ferrari, Lamborghini и Rolls-Royce — по 40 машин.
В этом году всем стало немножко лучше, потому что научились проводить платежи, перевозить авто, рынок даже немножко подрос.
Но по количеству продаж мы раза в три, наверное, упали, к 2021-му. Между тем цифры пугающие, потому что в позапрошлом году самый дорогой автомобиль — Rolls-Royce — можно было купить за 35-40 млн руб., а в этом году он обойдется уже в 80 млн руб. Но люди покупают».
Как изменилась стоимость новых и подержанных машин
Самой продаваемой из Lamborghini остается модель Urus. Среди Bentley наиболее востребована Bentayga, цена обеих — около 50 млн руб. Самым дорогим из проданных в прошлом году стал Lamborghini Sian, стоимость которого составила 300 млн руб.
Цены на люксовые авто за последние полтора года выросли минимум вдвое, что отталкивает некоторых потенциальных покупателей, рассказал президент группы компаний Favorit Motors Владимир Попов:
«Сегодня на каком-то суперлюксе становится ездить не то чтобы модно, потому что времена в стране не совсем те, чтобы столь открыто показывать свое невероятное благосостояние.
Стоимость автомобилей меняется относительно курса, то есть уходит в ближний космос. Вместе с тем, если кому-то хочется купить Rolls-Royce или Bentley, это сделать можно.
Машины везут из Объединенных Арабских Эмиратов, Казахстана. Это на 100% частный ввоз, поэтому гарантийная, сервисная и любая другая поддержка уже остались в воспоминаниях».
Другая проблема — нежелание брендов продавать автомобили в России. Поставить их даже неофициально зачастую весьма трудно.
Концерны пытаются отслеживать конечного покупателя, и с учетом сравнительно небольшого числа экземпляров, им это вполне удается, отмечает учредитель компании «Автодегустатор» Арарат Мардоян:
«Мы доставили люксовые автомобили, не более трех штук в течение года. При этом производители за ними следят. Поэтому активация GPS на территории РФ и так далее несет с собой определенные риски.
При этом доставка зачастую обходится дороже, чем сами автомобили. Например, в нашем случае для люксовых авто мы пользовались воздушной перевозкой».
Все это стимулирует рынок поддержанных люксовых автомобилей. Только за первый квартал 2023-го в этом сегменте было продано вдвое больше машин, чем годом ранее. Такие данные приводила платформа «Авито Авто». Примерно так же растет и количество предложений.
Почему вырос спрос на премиальные авто с пробегом
А вот стоимость, если сравнивать с первичным рынком, показывает меньшую волатильность: в среднем за год б/у машины подорожали на 30-40%.
Машина для миллионера: самые популярные в России автомобили дороже $100 000
В 2019 году российский рынок новых легковых автомобилей просел на 2,5%, до 1,6 млн единиц. Тем временем регистрации машин сегмента премиум, по данным аналитического агентства «Автостат», выросла за год на 4%, до 155 000 авто. Лидером продаж среди них были автомобили под маркой BMW (40 500 машин, +11,1% к показателю предыдущего года), на втором месте – Mercedes-Benz (39 700 машин, также на 11,1% выше продаж 2018 года). Замыкает тройку лидеров Lexus. Флагман этой японской марки возглавил список самых популярных в России в 2019 году автомобилей дороже $100 000. Второе место занял новый внедорожник от баварского концерна BMW. В первой пятерке четыре автомобиля с полным приводом, среди них Mercedes-Benz G-Klasse, продажи которого увеличились за год на 83%.
Каким был спрос на автомобили стоимостью выше $100 000 в 2019 году – в фотогалерее Forbes.
Россияне стали чаще покупать люксовые автомобили с пробегом
В октябре 2023 года россияне приобрели 181 люксовый автомобиль на вторичном рынке. Как сообщает аналитическое агентство «Автостат», эта цифра на 14% больше показателей за аналогичный период 2022 года. Тогда на российском рынке подержанных машин было продано 169 люксовых моделей.
Что касается итогов десяти месяцев, то за январь—октябрь 2023 года своих владельцев в России поменяли 1854 люксовых автомобиля с пробегом. И это на 15% больше, чем год назад.
Самыми популярными люксовыми автомобилями на вторичке в октябре стали Bentley. В прошлом месяце 40% от общего количества дорогих машин пришлось на эту марку. Всего же россияне приобрели в прошлом месяце 75 автомобилей Bentley c пробегом.
На втором месте — Rolls-Royce и Maserati. За месяц на вторичке было продано по 37 таких машин. Далее следуют: Lamborghini (18), Ferrari (7) и Aston Martin (5).
Среди отдельных моделей первое место занимает Bentley Continental GT, результат которого составил 37 экземпляров. Второе место занял также представитель линейки Bentley — Continental Flying Spur (18 шт.). Первую тройку замыкает Maserati Levante. За месяц своих владельцев сменили 18 таких машин.
Далее следует Lamborghini Urus (12 шт.). Пятую строчку рейтинг поделили между собой сразу три модели — Maserati Quattroporte, Rolls-Royce Cullinan и Rolls-Royce Ghost (по 11 шт.).
Что касается новых люксовых автомобилей, то их продажи в октябре выросли сразу на 94% и составили 35 штук. При этом октябрьские показатели уступают сентябрю нынешнего года. Так, в первый месяц осени россияне приобрели 36 люксовых моделей.