Что такое даунсайзинг двигателей, нужен ли он
Даунсайзинг переводится как уменьшение. Современная мировая автопромышленность идет прямой дорогой к уменьшению силовых агрегатов, но с сохранением достаточной мощности. Тенденция создания малых моторов, то есть даунсайзинг двигателей, состоит в удешевлении производства, уменьшении веса и, разумеется, объема, а также получения максимально высокого КПД, насколько это возможно с маленького силового агрегата.
Уменьшение двигателя означает, что все детали, включая высоконагруженные, уменьшаются, а значит, снижается прочность и ресурс.
О форсировании
Максимальное форсирование мотора – ключевая задача автопроизводителя. Лет 20 назад средняя мощность, получаемая с каждых 1000 кубических сантиметров, равнялась 35-65 лошадиным силам. Теперь автопроизводители с помощью турбины снимают с одного литра объема 100 л.с.
Чем выше степень форсировки – тем выше давление в цилиндре. Прямо пропорционально возрастает механическая нагрузка на детали КШМ, ЦПГ и ГРМ. Прочность двигателя определяется объемом и весом деталей, а значит, с надежностью у даунсайзинговых моторов не все в порядке.
Согласно законам физики, уменьшение отдельных деталей, а тем более даунсайзинг двигателей в целом, приводит к снижению их надежности. Другой стороной медали является то, что сопротивление на трение и инерцию также снижается. Помимо прочего, на двигатель возрастает термическая и механическая нагрузка.
Термическая нагрузка возрастает по причине большего количества сжигаемого топлива. Механическая нагрузка возрастает в двух случаях: при повышении максимальных оборотов и при наличии турбокомпрессора. Оба фактора непосредственно влияют на ресурс и надежность силового агрегата.
Сколько сбросил мотор в ходе даунсайзинга
Для примера взяты агрегаты автомобиля Volkswagen:
- атмосферный 1.6 литровый 100-сильный двигатель (62,5 л.с. на 1 литр),
- турбированный рядный 2.0, мощностью 200 л.с. (TFSI) (100 л.с. на литр),
- V6 3.0, мощностью 280 л.с. (FSI) (93 л.с. на литр).
Первый, атмосферник, являет собой пример надежного неубиваемого агрегата, а его степень форсировки явно ниже, чем у остальных. Все ДВС имеют практически равный диаметр цилиндров.
Диаметр коренных шеек коленчатого вала у первого 24 мм, у остальных чуть меньше – отличие не существенно. Если у рядных агрегатов шатунные шейки одинаковы (22 мм), то у V-образного диаметр составляет 17 мм, при том, что на одну шейку приходится два шатуна.
Вместе с увеличением мощности возросли нагрузки на шейки коленчатого вала. Относительно атмосферного двигателя, у второго 2-х литрового вместе с мощностью увеличилась нагрузка на коленчатый вал на 30%, а у V6 — на 50%.
Нагрузка непосредственно влияет на ресурс подшипников скольжения коленчатого вала. То есть, при заводском ресурсе 250 000 км, у 2-х литрового мотора он составит 175 000 км, а у V6 – 137000 км.
На современных моторах увеличенные нагрузки пагубно повлияли на целостность масляной пленки, защищающей от преждевременного износа трущиеся детали. Если добавить сюда рекомендации в виде заправки мотора маловязким маслом, то вышеприведенные цифры по ресурсу – крайне оптимистичны.
Конец эпохи миллионников
Неужели нельзя применить современные технологии, компенсирующие повышенные нагрузки?
В теории такое возможно, на практике – нереально. С начала нулевых мировые автопроизводители стали массово снижать себестоимость автомобилей, уводя в тень эпоху долгожителей.
Даунсайзинг двигателей, по сути, направлен не только на выжим максимального КПД с маленького мотора, но и на экономию. Низкая себестоимость – одновременно и причина, и следствие плохого качества и низкого ресурса.
Если раньше одно поколение автомобиля могло выпускаться порядка 10 лет, то сейчас обновление поколений происходит каждые 3-5 лет. Это значит, что долгожители экономически невыгодны автопроизводителю, а политика производства направлена на одноразовую эксплуатацию автомобиля с последующей заменой на машину очередного поколения.
Простыми словами – реальный ресурс автомобиля 100 000 км, или 5 лет, после – под списание.
Даунсайзинг
Даунсайзинг может осуществляться как в отношении уменьшения веса (объема) в упаковке, так и в отношении уменьшения физического размера упаковки товара без изменения цены на товар.
- даунсайзинг продукта – изменение объема продукта без изменения размера упаковки и цены товара;
- даунсайзинг упаковки – изменение размера упаковки, и , соответственно, объема продукта при сохранении пропорций упаковки и дизайна.
- в одном случае, даунсайзинг – не совсем честная практика получения выгоды производителем, основанная на невнимательности и привыкании потребителей к товару;
- в другом случае, даунсайзинг – вынужденная экономическая мера, позволяющая сохранить позиции в ценовом сегменте, при повышении себестоимости товара на полке и сохранении требуемой нормы рентабельности.
- в третьем, даунсайзинг – тактика следования за лидером (за трендом в ценовом сегменте), когда прямой конкурент и лидер применяет эту тактику, вынуждая остальных конкурентов к ее применению, особенно, если говорить о ценовых сегментах от среднего и ниже.
Сущность даунсайзинга. Даунсайзинг – одна из форм камуфлирования повышения цен на продукцию. Характерной ситуацией для применения даунсайзинга является резкое изменение каких-либо показателей в расходной части бюджета компании, когда компания связанная контрактами, обязательствами (в том числе, и перед покупателями), планами и проч. не может иначе и оперетивно реагировать на эти изменения иным образом. «Плановый» или постоянно применяемый даунсайзинг – это ошибки в экономической деятельности или постоянная вынужденная работа в условиях резких колебаний показателей экономики.
Сторонники применения, говорят о том, что даунсайзинг – это щадящая и психологически более приемлемая альтернатива поднятию цены на товар, что не соответствует действительности. Наглядным объяснением того, что даунсайзинг – манипулятивная тактика, является тот факт, что следом за применением, когда даунсайзинг перестает приносить экономический результат, последующее повышение цен на товар не приводит к восстановлению прежнего количества товара в упаковке – уменьшенный по количеству товар, просто становится еще дороже. Таким образом, не в моменте, а в реальной перспективе, даунсайзинг не является альтернативой повышению цен на товары, представляя собой именно манипулирование ценой и объемом товара.
Предпосылки для даунсайзинга. Если исключить мошенническую манипуляцию потребителями, когда производитель намеренно вводит в заблуждение и предлагает потребителю меньшее за те же самые деньги, даунсайзинг – вынужденная и экономическая мера, к которой производители прибегают в случае:
- резкого изменения экономической ситуации в стране или отрасли, например, в случаи инфляции;
- резкого изменения себестоимости производства;
- резкого сезонного колебания цен;
- резкого повышения затрат на обслуживание продаж;
- «конкурентных войн», когда ценовой и товарный сегмент характеризуется высокой конкуренцией;
- одного из вариантов получения «ценовой премии»
- в случае продажи товара не эластичного спроса.
Даунсайзинг и маркетинг. Все-таки необходимо различать маркетинговые инструменты стимулирования покупки и экономические инструменты обеспечения финансовых и коммерческих показателей деятельности компании. Снижение объема, количества товара, при сохранении прежней цены, когда потребитель получает меньшее за те же деньги – вряд ли способствует увеличению его удовлетворенности. С точки зрения потребителя, даунсайзинг – коммерческая тактика «на грани обмана», но осуществляемая в рамках законов, поскольку формально не придерешься: на упаковке вес или объем всегда указан верно и ничего не мешает покупателю определить и понять для себя выгодность покупки того или иного товара, подвергшегося даунсайзингу. Маркетинговая стратегия «честная упаковка» все больше набирает популярность среди производителей товаров, позволяющая привлечь и удержать потребителей.
Даунсайзинг – это тоже самое, что шринкфляция
Что такое шринкфляция и даунсайзинг? Или почему мы стали меньше есть за те же деньги
Россияне заметили, что производители уменьшают объем или вес товара, переходя от цен на вес к ценам на объем. Этим создается мнимая видимость низкой стоимости товара.
С этим явлением практически все мы сталкиваемся в любом продуктовом магазине. Те, кто обращает внимание, ругаются: «Это чего же гады делают»! Не уточняя, кто именно гад.
В свое время была популярна фраза великой актрисы Фаины Раневской: «Жопа есть, а слова нет». Раневская имела в виду, что среди так называемых культурных людей на это слово было наложено табу, но часть тела от этого запрета никуда не делась. В нашем случае история немного другая — явление есть, но мало кто знает, как оно называется, разве что экономисты и авторы колонок на экономические темы.
Позвольте объяснить. То, что в пакете молока теперь не литр, а 975 миллилитров называется даунсайзинг (буквальный перевод с английского — снижение размеров). То, что 975 миллилитров стоит, как литр и выглядит, как литр, называется шринкфляция.
Уменьшая объем или вес товара, переходя от цен на вес к ценам на объем, производители создают у покупателей мнимую видимость низкой цены на товар.
Недавний поход в сетевой магазин поблизости от работы дал несколько примеров — молоко как бы в литровых упаковках, но в одном случае 975 граммов, в другом — 970, в упаковке масла, которую мы по памяти считаем 200-граммовой — 180 граммов, в другой — 380 граммов вместо четырехсот. Нет, все как бы по-честному — новый вес указан, но в некоторых случаях очень уж скромно — шрифтом поменьше и где-то сбоку.
Кто-то может сказать: подумаешь, какая ерунда — двадцать граммов масла, тридцать — молока. Но двадцать граммов масла — это два бутерброда. Тридцать граммов молока — две столовых ложки — их достаточно на порцию кофе. Теперь прикиньте, как часто вы покупаете молоко и масло.
Это касается не только молочной продукции, производители соков проделали ту же операцию. Пиво давно уже продается в банках по 450 граммов.
Вице-спикер Думы от ЛДПР Борис Чернышов и его команда провели рейд по столичным магазинам (хоть что-то полезное от этой партии). Вот его итоги: 87 процентов ассортимента молочной продукции в супермаркетах представлено в упаковках объемом 925—950 миллилитров, при этом такая тара визуально неотличима от обычного литра молока или кефира других производителей. Чернышов отметил, что крупы, составляющие основу потребительской корзины — гречка, рис, пшено, овсяные хлопья, расфасованы в пачки по 450 и 900 граммов вместо 500 граммов и килограмма в 97 процентах случаев.
В деле об уменьшающихся упаковках главный вопрос — кому это выгодно. Даунсайзингом выгодно заниматься производителям. Уменьшение веса, объема или количества продуктов при сохранении той же розничной цены увеличивает прибыли производителя. В то же время средний потребитель не должен заметить небольшого сокращения объема. Таким образом, продажи не пострадают.
Продовольственные предприятия, столкнувшись с резким ростом расходов на сырьевые товары — сахар, масло и муку, а также с растущими ценами на электроэнергию, удорожанием кредитов в связи с ростом ключевой ставки сокращают размеры упаковок.
Минусы для потребителя очевидны: он получает меньше товара, а расходы все равно постоянно растут. Ощущение, что получаешь меньше, а платишь больше, рождает неопределенность, постоянные разговоры об инфляции.
Об инфляции. Банк России сузил прогноз по инфляции на текущий год с 4,5-6,5 процента до 5-6,5 процента. Нас в данном случае должна интересовать крайняя цифра — 6,5, она дает хотя бы приблизительное представление, насколько подорожает наша жизнь. И есть предположение, что по итогам года этот показатель вырастет. По крайней мере, так было в прошлые годы: реальная инфляция превышала прогнозы Центробанка.
Но что делать обычному потребителю с этими простыми процессами, мудрено названными шринкфляцией и даунсайзингом?
Что сделал депутат Чернышов? Подсчитал упаковки со сниженным весом и все? Нет, депутат продолжил сражаться за содержимое наших с вами кошельков. Единственными доступным ему способом — разработал программу «Честные цены» и попытался широко распространить ее — выборы-то близко. А еще написал письмо в министерство промышленности и торговли. Так, мол, и так, уважаемые господа, примите меры. Если по-простому министерство Чернышова послало.
Депутат предложил обязать торговые сети указывать «стоимость фасованных товаров в расчёте на признанные меры веса и объёма». То есть рядом с ужатой упаковкой указывать, сколько стоит килограмм/литр продукции. Чиновники министерства с заботой о народе написали депутату, что «выкладка товаров и подготовка ценников вырастут в цене, а торговые сети будут перекладывать возникшие издержки на потребителей». То есть уменьшенные упаковки не бьют нас по карману, а дополненные ценники нас окончательно разорят.
Чиновников можно понять: реализация предложения Чернышева приведет к в недоумение граждан относительно объявляемого Росстатом уровня инфляции. Если перевести эти слова с бюрократического языка на русский, они означают, что государственные структуры признают, что они не могут, да и не очень хотят остановить обираловку граждан предпринимателями.
Так устроена наша жизнь, что если в стране происходит что-то не очень хорошее, то многочисленные пропагандисты тут же призывают нас обратить взгляд на загнивающий Запад. Посмотрите, мол, в Англии традиционную овсянку продают в упаковках по 130 граммов, а в проклятых Штатах баночное пиво фасуют по половине пинты. И ведь не проверишь. Для справки пинта — 470 граммов, то есть пол-литра без тридцати граммов. Неспроста это. Тем более что термин даунсайзинг ввела американская экономистка Пиппа (Филиппа) Мальмгрен.
Экономист и публицист, доктор экономических наук, директор Центра исследований постиндустриального общества Владислав Иноземцев* в своем посте дает картину того, как складываются дела на Западе.
Владислав Иноземцев*
«Предложение депутата (Чернышова — ред.) видится мне единственно верным, так как ровно такие же меры действуют в большинстве стран (разве что не в Африке, на которую сейчас равняется Россия). В Европе они существуют с 1978 года, причём в 2007 года данная мера дополнена прямым запретом торговым сетям реализовывать ходовые товары (сахар, муку, крупы) в упаковках, отличающихся по своему объёму и весу от стандартных. В США подобная мера вводилась отдельными штатами в период с начала 2000-х годов до середины 2010-х, так что теперь указания на цену продукта за унцию или штуку есть во всех магазинах за исключением ларьков, автозаправок или торговых автоматов.
Замечу: во всех случаях движение в этом направлении инициировалось не парламентариями или политиками, а как раз регулирующими органами, занимающимися стандартизацией и защитой прав потребителей».
Но не только хитрости производителей и ритейлеров делают нас беднее.
Вот скажите, кто внимательно следит за курсом доллара, евро, а теперь и юаня? Стандартным ответом будет: юаней у нас нет, а доллар скоро рухнет — об этом в телевизоре говорят.
Есть такой экономический термин — волатильность. Проще говоря, он означает устойчивость той или иной валюты, ее склонность совершать скачки вверх и вниз. В нашем случае — исключительно вниз. Меньше, чем за год, доллар вырос на 44 процента, евро — на 78, юань — на 60. Увеличилась ставка рефинансирования с 8,5 до 12 процентов, значит, подорожали кредиты. К тому же Центробанк не исключил дальнейшего роста ставки на заседании Совета директоров 15 сентября. Об этом заявил зампред Центробанка Алексей Заботкин.
Обо всех этих бедах сказано в письме ассоциации «Руспродсоюз». Кроме того, там указано, что растут цены на основное сырье — пшеницу и растительное масло, причем мировая стоимость этой продукции стала ниже на треть.
Поэтому предприятия, выпускающие продовольственные товары, предложили в рамках саморегулирования согласовать новые условия работы до начала следующего года. То есть признать, что волатильность валют — это достаточное основание для изменения цен.
Сами понимаете, в какую сторону они будут изменять цены.
* — признан Минюстом России иностранным агентом
Шринкфляция и даунсайзинг: как скрывают рост цен?
В последние годы очень массовое распространение получили две скрытые формы инфляции, у которых есть экономические названия: шринкфляция и даунсайзинг. Что это такое, как производители скрывают рост цен при помощи данных процессов, и что делать покупателю, дабы не быть обманутым — обо всем этом расскажу простыми словами и с примерами в данной публикации.
Шринкфляция и даунсайзинг: что это такое?
Шринкфляция — это уменьшение размера, объема, веса, количества или качества продукта без сопоставимого снижения цены.
Как правило, при шринкфляции цена остается прежней, но в некоторых случаях она даже незначительно растет. Очень редко цена может и снижаться, но гораздо слабее, непропорционально снижению количества или качества продукта.
Термин шринкфляция образовался из английских слов to shrink (сжимать) и inflation (инфляция).
Даунсайзинг — это уменьшение размера упаковки товара с сохранением дизайна и без снижения цены.
То есть, по внешнему виду покупатель, как правило, сразу не замечает, что товара в упаковке становится меньше. Даунсайзинг является частным случаем шринкфляции, и этим понятием чаще всего характеризуют изменения именно в продовольственных товарах, тогда как понятие «шринкфляция» употребляется по отношению к более широким товарным группам.
Термин даунсайзинг образовался из английских слов down (вниз) и size (размер), дословно он и означает «уменьшение размера».
Вот несколько распространенных примеров шринкфляции и даунсайзинга:
- снижается размер упаковки товара;
- снижается вес товара в упаковке, но ее размер остается прежним;
- уменьшается объем/вес товара без упаковки (например, хлебобулочные изделия);
- заменяются ингредиенты для производства товара на более дешевые.
Шринкфляция и даунсайзинг используются в разных странах мира, не только на постсоветском пространстве. И началась эта «традиция» в США, еще в 1970-е годы во время известного нефтяного кризиса.
Например, в 2014 году Coca-Cola уменьшила большую бутылку своего напитка с 2 до 1,75 литра.
В России, Украине, других странах постсоветского пространства данное явление получило распространение намного позднее: примерно со времен финансового кризиса 2008 года.
Обращаю внимание на то, что под шринкфляцией понимают уменьшение не только количества, но и качества продукта.
Например, упаковка сока может остаться прежней, но сам сок при этом станет менее концентрированным.
В моем опыте есть личное наблюдение шринкфляции в самом неожиданном проявлении: круглая заготовка для пиццы уменьшилась в диаметре на 2 см при сохранении цены (с 29 до 27 см). Представьте, как значимо сократилась площадь данного продукта. Я даже посчитал: более чем на 13%. Особенно примечательно, что продаются эти заготовки без упаковки, и их размер/вес нигде не указывается. Обнаружить нововведение удалось лишь потому, что дома оставалась заготовка прежнего размера, а новая на вид казалась чуть меньше. Все дальнейшие подобные изделия уже имели новый размер.
Зачем производители уменьшают упаковку?
Шринкфляцию придумали маркетологи, для того чтобы избегать падения продаж в периоды вынужденного повышения цен. Данное явление основано на человеческой психологии: многочисленные исследования показали, что из двух вариантов: купить меньше товара по той же цене или купить столько же товара, но уже по более высокой цене, подавляющее большинство людей выбирают первый вариант. Соответственно, шринкфляция — это во многом следование желаниям потребителей, а не только «желание обмануть», как считают многие.
В некоторых случаях, если не прибегать к шринкфляции, возникают даже риски закрытия целых производств, и такой шаг является действительно вынужденной мерой. Скачки шринфляции, как правило, наблюдаются в периоды сильного разгона инфляции. То есть, проводится она явно не от хорошей жизни.
В странах, где высокие темпы инфляции наблюдаются на постоянной основе, по многим товарам наблюдается многократная шринкфляция.
Например, сначала упаковка была 1 л, потом стала 0,97 л, потом 0,95 л, потом 0,90 л, потом 0,87 л и т.д.
Хочу также акцентировать внимание, что шринкфляция не является чем-то незаконным: проводя ее, производители законов не нарушают. Исключение составляет ситуация, когда в стране действуют госстандарты объема изделий и качества конкретной продукции, и они при этом нарушаются.
Как скрывают рост цен?
Самое интересное, что в результате шринкфляции и даунсайзинга скрывается и реальный уровень инфляции. Потому что при оценке ценовой динамики статистические ведомства учитывают товары в штуках, а не в килограммах или литрах. За основу посчета индекса инфляции при этом берутся товары торговых марок, пользующихся наибольшим потребительским спросом.
Например, если условная упаковка макарон весила 1 кг и стоила 80 рублей, а потом стала весить 900 грамм и стоить прежние 80 рублей, при этом оставаясь самым покупаемым товаром в своем сегменте, то в индексе инфляции удорожание данного товара будет отображено как нулевое. На общий уровень инфляции эти изменения не повлияют.
Что делать потребителю при шринкфляции?
В подавляющем большинстве случаев потребители воспринимают шринкфляцию негативно, потому что чувствуют, что их обманывают. Но с другой стороны, как я писал выше, сами бы сделали выбор в пользу нее, в сравнении с ростом цен. То есть, потребительское поведение при шринкфляции можно описать крылатой строчкой «Ах, обмануть меня не трудно — я сам обманываться рад».
Можно дать несколько рекомендаций покупателям, чтобы исключить вероятность неприятных ощущений обмана при покупке товаров, подверженных шринкфляции.
Правило 1: Всегда внимательно изучайте ценники и упаковку. На ценниках и особенно на упаковке товара обязаны указывать его актуальный вес/объем. Если вы будете обращать на это внимание — то всегда заметите тот «радостный» момент, когда количество товара уменьшилось. И далее уже сможете принять решение: стоит ли покупать данный товар в меньшем объеме, или, может быть, лучше перейти на другую товарную марку.
К сожалению, изменение качества товара, рассмотрев упаковку, определить не получится. Для этого его придется попробовать/использовать.
Правило 2. Всегда приводите вес к ровной величине. Что выгоднее: 800 грамм печенья за 150 рублей или 700 грамм за 140 рублей? Определить это можно только высчитав стоимость 1 грамма или 1 килограмма товара. В данном примере выгоднее будет первый вариант.
Правило 3. Если налицо явный обман — можно судиться. В истории есть примеры, когда возмущенные покупатели подавали иски к производителям, проведшим шринкфляцию своих товаров, и выигрывали их. Иногда иски даже носили коллективный характер. Правда, все эти примеры относятся к странам развитого капитализма.
Подведем итог. Шринкфляция — это, несомненно, негативное явление. Но свидетельствует оно, в первую очередь, не о желании продавцов и производителей вас обмануть, а о нездоровой экономической ситуации: высокой инфляции и низких темпах роста доходов населения. При этом, благодаря шринкфляции, реальные темпы роста цен в статистических индексах несколько занижаются.
Оставайтесь на Финансовом гении и повышайте свою финансовую грамотность. До новых встреч!